“我们这次活动的力度，绝对保证同品牌产品是全市最低价。”某家居卖场负责人表示。虽然距离“3·15”还有不到半个月，但不少家居卖场和商家纷纷提前打响了价格战。

　　“我们“3·15”的活动从3月1日开始，一共持续16天，仅补贴费用就达千万元左右。”聚信美家居企划部负责人吕航告诉商报记者。无论是红星美凯龙、居然之家等线下综合性卖场，还是线上平台都从3月初开始了促销优惠活动。

　　通过走访多家卖场发现，各大品牌经销商的促销力度也不小。“在我们这里买家具，就可以享受5件5.8折、9件5.5折的折扣。”重庆曲美家具营销经理王涛表示。  

　　重庆市家具协会秘书长丁华分析说，随着电商、第三方平台、品牌联盟等多种营销模式的开展，整个行业竞争激烈，促使卖场提前开展“3·15”营销。  

　　中国建材流通协会发布的1月全国家居建材景气指数为86.92，环比下跌了17.18%，同比去年同期下跌了14.24%。这已经是该指数连续第三个月下降。  

　　“在目前房地产可能出现下跌的预期下，将会导致刚性住房消费者出现观望情绪，今年建材家居市场并不乐观。”中国建材流通协会常务副会长秦占学表示。  

　　新闻纵深-行业洗牌加速家居卖场  

　　中国建材流通协会常务副会长秦占学说：“红星美凯龙的收购案已浮出水面，更多的重组兼并将在未来爆发。”重庆市家具协会秘书长丁华也认为，今年家居行业竞争将会越来越激烈，“品牌号召力强、运营能力和营销团队好的卖场，日子过得还是很好，而那些中低档品牌则越来越"恼火"。”秦占学说，卖场需要创新经营模式，以消费文化带动销售，挖掘再装修的市场。 

　　近期，上市公司2013年年度业绩预报相继披露，与所有上市公司六成以上业绩预喜一样，家居行业上市公司中，业绩预喜的也占据大多数。对于2014年的行业市场，业内人士认为，消费需求有所转变，企业在提升管理的同时，也应该适当转变增长方式，以更具美感的设计和更环保的理念打动消费者。

　　上市公司年报预喜者多 

　　根据Wind资讯统计显示，截至2月25日，沪深两市共有1767家上市公司披露年报业绩预告，家居行业的上市公司也相继发布2013年业绩预报。与所有上市公司六成以上业绩预喜一样，家居行业上市公司中，业绩预喜的也占据大多数。  

　　在已披露上一年业绩预告的7只木业家具板块股票当中，有6只股票预计2013年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加。业绩预喜的企业当中，扭亏的企业有两家，德尔家居2013年实现归属于上市公司股东的净利润9128.63万元，同比增长25.51%，美克股份则实现了750%的增长。  

　　索菲亚和丰林集团分别实现了归属于上市公司股东的净利润同期40.91%和20%-30%的增长。此外，还有中福实业实现了274.70%到316.33%的增长。统计中业绩报忧的公司仅有科冕木业一家，该企业在2013年实现归属上市公司股东净利润11075527.08元，较上一年度减少 48.38%。

　　而四川国栋建设股份有限公司在其2013年度业绩预增公告中，更是预计2013年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期(法定披露数据)相比，将增长2000%-2500%，为增长幅度最大的一家企业。  

　　家居将进入美感消费

　　对于2013年业绩预增的主要原因，美克股份的业绩预增公告中显示为，公司按照“提高增长质量-向管理要红利”的年度计划，积极构建供应链关系管理体系，加快产品结构优化等，实现收入规模的稳步增长。而德尔家居的业绩快报中则显示，“主要系报告期内公司加大新产品研发和推广力度，加强销售网络建设，推进品牌建设”等。  

　　据德尔地板北京公司总经理王志明介绍，这与2013年德尔地板在产品升级与研发方向上实现无醛化不无关系。尤其去年4月份发布的大豆蛋白胶无醛实木复合地板，定位于收 入不错且关心价值感和精神追求的一部分消费群体，销售很不错，“当然去年的上游房地产市场平稳增长也是客观原因之一。”

　　2014年的市场不确定性很多，楼市降价之声一出，包括金螳螂、亚厦股份、广田股份，以及刚刚收购梁志天的设计公司的江河创建都出现了下跌，有的甚至跌停。中国建筑装饰协会信息咨询委员会秘书长田万良表示，家居产业在发展过程中，也会因为精装房的增加，被工装分走一部分装修份额，所以更有必要转变增长方式。田万良建议，转变增长方式可以从设计和产品档次两方面入手，“不是简单的安装家具，而是往陈设艺术和健康环保上去发展。”

　　华泰证券在2月24日发布的行业研报上也表示，前10年，我国家具消费市场以实用消费为主，未来我国家具消费将进入美感消费时代，对家具的材质、设计、品牌要求提升。